Google
in Google Adwords - 21 nov, 2014
dati conversioni diversi adwords analytics

Hai dati sulle conversioni diversi in Adwords e Google Analytics? Nel post di oggi vedremo alcune possibili ragioni per queste differenze. Se stai realizzando campagne su Google Adwords, molto probabilmente stai analizzando i tuoi dati sulle conversioni sia dalla propria piattaforma pubblicitaria che da Google Analytics. Infatti, Google Analytics può fornirti dati più completi sui visitatori che arrivano al tuo sito attraverso il canale pay per clic, per questo è vivamente consigliato di collegare entrambi gli account. Analizzando i dati sulle conversioni in Adwords e Google Analytics però, puoi trovarti a volte con delle differenze che possono farti dubitare di quale sia la fonte “affidabile” o che ci sia qualche ostacolo al corretto tracciamento. Come vedrai, in molti casi si tratta di differenze sul modo in cui questi due strumenti elaborano i dati, mentre in altre occasioni è possibile che, infatti, un problema tecnico stia impedendo una corretta comunicazione tra […]

da Alba Lorente - Commenta
in Email Marketing - 07 nov, 2014
Email marketing Analytics

Molti sono i siti web che ricorrono allo strumento dell’email marketing per promuoversi e sostenere le visite al sito, ma queste attività spesso vengono fatte un po’ alla cieca. Si pone spesso grande attenzione nella costruzione del messaggio, nella scelta dei temi, nella composizione dei testi e nell’uso di immagini persuasive, ma poi non si misura adeguatamente l’efficacia dell’operazione intrapresa. Spesso ci si accontenta di misurare la percentuale di apertura delle mail, il numero di visite registrate dalla landing page, si vede il picco di visite e ci si sente soddisfatti. Ma il tracciamento del comportamento degli utenti non finisce qui e chi deve prendere le decisioni strategiche sugli strumenti migliori da usare per promuovere il proprio sito non ha a disposizione veri dati sull’efficacia dell’intera operazione. Senza un adeguato intervento per il monitoraggio delle campagne email si perde traccia degli utenti una volta che questi sono entrati nel sito. […]

da Gianpaolo Pavan - Commenta
in Google Adwords - 12 set, 2014
parole chiave adwords varianti simili

In arrivo a settembre una novità sulle parole chiave in Adwords… anche se più che un arrivo si tratta di una partenza! Quella di una funzione relativa alle parole chiave Adwords che attivano gli annunci quando usiamo le opzioni di corrispondenza esatta e corrispondenza a frase: fra qualche settimana non sarà più possibile scegliere di pubblicare gli annunci solo ed esclusivamente per i termini desiderati, esattamente come li abbiamo scritti. Vediamo in cosa si traduce questo cambiamento: Come funzionavano le varianti simili nelle parole chiave Adwords fino adesso? All’interno delle impostazioni avanzate della tua campagna, sotto la voce Opzioni di corrispondenza delle parole chiave, fino adesso potevi scegliere se volevi che le tue parole chiave con corrispondenza esatta (gli annunci vengono attivati da quella parola chiave, senza altre parole davanti, in mezzo o dopo) e a frase (gli annunci vengono pubblicati per quella parola chiave, con altre parole prima o dopo […]

da Alba Lorente - Commenta
in Google Adwords - 07 ago, 2014
adwords-wmt

Collegare Adwords e Google Webmaster Tools può aiutarti a prendere decisioni più informate sia a livello di campagne PPC che… SEO! Ebbene sì, perché mentre su Google Analytics l’arrivo del not provided è derivato in importanti sfide a livello decisionale, su Adwords abbiamo la possibilità di vedere non solo le parole chiave PPC, ma anche quelle…organiche. Hai capito bene, collegando Google Adwords e Google Webmaster Tools, puoi importare all’interno della piattaforma per annunci PPC i dati sulle query, CTR e posizioni medie delle parole chiave per le quali è visibile il tuo sito. Quali i vantaggi di collegare Google Adwords e Webmaster Tools? Collegando il tuo account di Strumenti per i Webmaster a Adwords puoi vedere una panoramica delle tue parole chiave nei risultati sponsorizzati, nei risultati naturali, e cosa succede quando risultati a pagamento e organici appaiono allo stesso tempo. E sufficiente fare click sulla scheda Dimensioni e selezionare il […]

da Alba Lorente - 2 Commenti
in Google Adwords - 28 lug, 2014
google-partner-2014

Come è già quasi tradizione prima di ogni estate, oggi vi porto informazioni sulle più recenti novità degli esami per ottenere la Certificazione Adwords 2014. Anche quest’anno i cambiamenti sono parecchi, sopratutto nella forma in cui si svolgono i test! Vediamo quindi le… Principali novità della Certificazione Adwords 2014 Interfaccia di esame Negli ultimi anni e come ho descritto in altri post su questo argomento, gli esami si realizzavano attraverso un software da scaricare sul proprio computer. Questo, una volta aperto, inutilizzava tutti i programmi e navigatori del pc, rendendo più difficile la ricerca di risposte sulla rete (anche se, diciamo la verità, bastava avere un computer/smartphone a fianco… ) Quest’anno e probabilmente perché appunto questo blocco era tutt’altro che efficace, l’interfaccia della certificazione Adwords 2014 si apre sul browser, permettendo di utilizzare tutti i programmi del computer e anche nuove schede di navigazione. Attenzione però, questo non significa che […]

da Alba Lorente - Commenta
in Curiosità - 06 giu, 2014
Google Car : L'auto che si guida da sola

Quante volte vi è capitato di voler andare al mare un fine settimana, o di andare da qualche parte e vi siete detti : “Ma chi me lo fa fare di farmi ore di traffico” ? O di essere sovrappensiero e fare il classico tamponamento, o ancora di scaricare sul volante la tensione? Quante volte vi sarà capitato, dopo una lunga giornata di lavoro, di pensare a quanto sarebbe stato stressante dovervi  fare un’ora di guida per tornare a casa e ancora, quante infinite volte abbiamo guardato la nostra macchina pensando: eccoti qua, anche oggi dobbiamo collaborare e arrivare sani e salvi al luogo di destinazione? Vi sarà capitato e vi capiterà ancora, ma ecco che Google ha in serbo per noi un’interessante sorpresa…la Google Car! Si tratta di un’auto che si guida da sola, e lo scopo di Google non è tanto quello di creare mezzi lussuosi , quanto […]

da Karmen Jerkovic - Commenta
in Google Adwords - 16 mag, 2014
keywordTool

Forse ricorderai che circa un anno fa Google ha aggiornato lo strumento parole chiave di Adwords. Forse ricorderai anche che in molti non sono siamo stati molto contenti perché lo strumento di pianificazione forniva dati spesso contraddittori e comunque parziali rispetto a quelli che avevamo a disposizione prima. Solo per farti un esempio di quanto questi dati più precisi dello strumento parole chiave di Adwords ci abbiano fatto sorridere in questi ultimi mesi:   Come sai queste differenze rispetto alle valutazioni precedenti che faceva lo strumento hanno a che fare con il tipo di corrispondenza (quindi la ricerca o meno per quella esatta combinazione di parole chiave). Il caso è che piano piano e dopo aversi sentito dire di tutto, Google sta iniziando a dare nuove e utili funzionalità allo strumento parole chiave di Adwords, tra le quali la novità che ti segnalo in seguito. Come probabilmente avrai visto, è […]

da Alba Lorente - 2 Commenti
in Analisi e Test - 13 mag, 2014
canalizzazioni multicanale

Abbiamo spesso trattato nel blog i vari cambiamenti che Google Analytics soprattutto negli ultimi 2 anni ha apportato arricchendoci il lavoro di nuove ed essenziali informazioni e perché no anche complicandoci la vita ulteriormente :). Google Analytics è sempre stato un ottimo strumento per raccogliere le statistiche che riguardano le visite al nostro sito, le ulteriori implementazioni fatte negli anni ci hanno dato sicuramente maggiori strumenti e interpretazioni per comprendere un aspetto ulteriormente avanzato al di la del mero aspetto numerico: il comportamento del visitatore prima e durante la visita al nostro sito. La sezione delle canalizzazioni multicanale in conversioni ci viene prontamente in soccorso per quello che riguarda il primo aspetto correlato a un dato diventato ormai fondamentale per tutti, la conversione e quindi la generazione di lead (contatti, vendite, iscrizioni) dal nostro sito. Ma a cosa mi riferisco quando parlo di comportamento del visitatore? Semplice! Grazie a questi […]

da Silvia Lando - Commenta
in Circolari informative - 28 apr, 2014
Parole chiave posizionate mediamente in prima pagina su Google

COMUNICAZIONE IMPORTANTE A TUTTI I CLIENTI (E NON) DI PRIMA POSIZIONE Nuovi report sulle parole chiave mediamente posizionate in prima pagina su Google Circolare informativa 02/2014 In relazione alla precedente circolare informativa 01/2014 del 12 febbraio 2014 relativa al concetto di “Posizione Media in Google”, INFORMIAMO che la stessa società californiana, tramite l’integrazione del servizio “Google Webmastertool” con “Google Analytics” permette la visualizzazione e la manipolazione dei dati relativi all’Ottimizzazione per i motori di ricerca in particolar modo delle “Query” (ricerche) e ne espone la posizione media nelle proprie SERP (Search Engine Result Page = pagina dei risultati delle ricerche).  Questa nuova opportunità permette quindi di sostituire con dati ufficiali (fonte Google) e puntuali i  “classici report” di posizionamento che si basano sul fotografare la SERP in un determinato momento (mensile), già sospesi nella loro consegna nel mese di febbraio. COMUNICHIAMO Per quanto sopra, lo staff tecnico di Prima Posizione […]

da Michele De Capitani - 3 Commenti
in Google Adwords - 26 feb, 2014
regole automatizzate di adwords

Le regole automatizzate di Adwords, così come i filtri e rapporti, sono degli strumenti potentissimi e che ti possono far risparmiare tanto tempo in attività di routine, ovvero quello che realizzi ogni giorno in maniera meccanica, specialmente durante le prime settimane di lancio di una campagna Adwords. In questo post ti segnalo 5 regole automatizzate, 2 filtri e 1 report su Adwords che coprono alcune delle azioni essenziali di questa fase di gestazione e che si possono usare per alleggerire il carico di lavoro “non pensante”, in modo da poter dedicare più tempo a scelte strategiche In questo modo, velocizzi la fase di lancio della campagna e ottieni i risultati desiderati molto più velocemente. In base anche ai principi della pubblicità PPC, di solito divido le diverse fasi di lavoro sulle campagne Adwords in 6 step (ma in realtà è una procedura applicabile a tanti altri strumenti di promozione online): Set up […]

da Alba Lorente - Commenta
in Google+ - 24 feb, 2014
google+local

Diciamocelo, non è che Google sia stato proprio limpido e cristallino, quando ha deciso di dire addio alle schede di Google Places per accogliere le nuove schede Google+ Local! Il risultato è infatti che attualmente molte persone titolari di attività, aziende o negozi, si sono ritrovate una scheda Local corrispondente alla propria attività, non solo senza richiederla, ma spesso senza nemmeno sapere della sua esistenza. La latitanza di molte aziende sul social di Google, le ha portate a scoprire dopo qualche tempo, dell’esistenza di schede “doppioni” che contengono informazioni sbagliate sull’attività. Come fare quindi a gestire questo problema? Calma e sangue freddo, la soluzione c’è: aprite la scheda Local errata, che sarà simile a quella riportata qui sotto, e comprenderà quindi il nome dell’attività, l’indirizzo completo, il numero di telefono e probabilmente anche il sito web. Se qualcuna delle informazioni non è corretta qualsiasi utente (non solo gli effettivi titolari […]

da Serena Rigato - 2 Commenti
in Circolari informative - 18 feb, 2014
posizione-media

COMUNICAZIONE IMPORTANTE A TUTTI I CLIENTI (E NON) DI PRIMA POSIZIONE La posizione media di Google, come valutare oggi il posizionamento organico Circolare informativa 01/2014 Google, il più importante motore di ricerca al mondo e il più utilizzato in Italia con una quota di mercato che sfiora il 90%), con l’aggiornamento del 12 aprile 2009 ha ufficialmente lanciato la “Personalizzazione delle ricerche” dove l’ordinamento dei risultati inizia ad essere influenzato direttamente dai comportamenti e dalle preferenze dell’utilizzatore del motore di ricerca, con l’effetto principale di visualizzare nelle primissime posizioni i siti più frequentati e cliccati dalla singola persona. Questo aggiornamento algoritmico è rivolto a offrire ai propri utenti risultati sempre più pertinenti e di sicuro interesse, ma comporta alla creazione di infinite combinazioni di pagine dei risultati, per le quali ogni utente vede la propria SERP (Search Engine Result Page = pagina dei risultati delle ricerche). Oggi, nelle prime settimane […]

da Michele De Capitani - 2 Commenti
in Google - 17 feb, 2014
GOOGLE-DOCS1[1]

Con questo post mi rivolgo essenzialmente a tutti coloro che hanno uno o più progetti da portare avanti,  come può essere uno sviluppatore, un SEO o anche un cliente con il suo sito personale. Progetti che senza uno strumento che ci aiuta a tenere ordine tra dati, idee, attività e tempistiche… gestirli diventa molto difficile. Esistono molti programmi che ci vengono in aiuto, strumenti che possono essere a pagamento, ma anche gratuiti. Oggi io te ne consiglio uno gratuito che sicuramente hai avuto modo di usare. Parlo di Google Docs! E’ uno strumento molto pratico il quale viene utilizzato da molte persone online.  Per accedere ti basta solo un account Gmail. I vantaggi che otterrai sono tanti: Cloud Computing, la possibilità di avere tutto il materiale online accessibile da un qualsiasi dispositivo (computer e mobile) che ha una connessione internet. (Google Drive) La possibilità di lavorare con dei collaboratori sullo stesso progetto. Modifiche […]

da Ertil Gani - Commenta
in Google - 06 feb, 2014
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Oggi vi volevo parlare dei guest post ed in particolare della scelta dei siti che ne accettano la pubblicazione. Avevamo già assodato, grazie anche all’articolo di Francesca di qualche mese fa, che la parola d’ordine per la pubblicazione di un guest post è sicuramente ‘qualità’. Il contenuto redatto deve essere univoco, scritto grammaticalmente corretto e in tema con gli argomenti trattati dal sito web che lo ospita. Il sito? Ebbene sì, chi redige un guest post ha l’obbligo di seguire tutte queste regole, pena la non pubblicazione dell’articolo ovviamente; ma il sito in cui abbiamo scelto di pubblicare? Deve avere anch’esso qualche caratteristica particolare? Direi proprio di si! Da un lato è bene che chi riceva una richiesta di guest post valuti appieno la domanda e soprattutto il contenuto… ma noi che scriviamo questi testi, come facciamo a tutelarci e a capire se il sito in cui stiamo per pubblicare […]

da Stefania Mazzucato - 2 Commenti