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in E-commerce - 11 apr, 2014
acquisti online

Gli acquisti online crescono, gli utenti usano sempre più dispositivi per le loro decisioni di acquisto, il mobile guadagna sempre più quota di mercato, ormai conosciamo tutti la canzone: Un recente studio pubblicato in occasione della Settimana della Moda di New York di questo anno evidenzia come un 36% degli utenti considerati per l’analisi (interessati alla moda) acquisti online da PC ed un 26% lo faccia da mobile. Nell’ultimo Black Friday, più del 20% delle vendite totali negli Stati Uniti è stato realizzato tramite dispositivi mobile. Lo scorso Natale oltre 7 milioni di italiani hanno fatto almeno un acquisto online, un dato che stabilisce un tasso di crescita di oltre il 30% rispetto al 2012. Oggi vorrei considerare però un dato diverso, una rivelazione interessante della nostra natura: quando passiamo ad analizzare gli utenti con maggior scontrino medio, gli utenti spendono significativamente di più quando comprano da PC o mobile [...]

da Alba Lorente - Commenta
in Google Adwords - 26 feb, 2014
regole automatizzate di adwords

Le regole automatizzate di Adwords, così come i filtri e rapporti, sono degli strumenti potentissimi e che ti possono far risparmiare tanto tempo in attività di routine, ovvero quello che realizzi ogni giorno in maniera meccanica, specialmente durante le prime settimane di lancio di una campagna Adwords. In questo post ti segnalo 5 regole automatizzate, 2 filtri e 1 report su Adwords che coprono alcune delle azioni essenziali di questa fase di gestazione e che si possono usare per alleggerire il carico di lavoro “non pensante”, in modo da poter dedicare più tempo a scelte strategiche In questo modo, velocizzi la fase di lancio della campagna e ottieni i risultati desiderati molto più velocemente. In base anche ai principi della pubblicità PPC, di solito divido le diverse fasi di lavoro sulle campagne Adwords in 6 step (ma in realtà è una procedura applicabile a tanti altri strumenti di promozione online): Set up [...]

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in SEO - 04 dic, 2013
Exploit Blackhat SEO 1720

Exploit Blackhat SEO 1720 è un avviso fornito dal software antivirus AVG quando questo rileva che in un sito c’è del codice nascosto potenzialmente dannoso. Fin’ora mi è capitato di vedere questo errore solo su siti wordpress, se ne avete altri esempi, condividete ! Non è un caso che AVG chiami questo avviso/errore “blackhat SEO”, perché si presenta infatti in una delle forme usate a suo tempo per manipolare Google e i risultati nelle ricerche negli altri motori: il testo nascosto! Il più delle volte però, questo errore non nasce da un’ottimizzazione SEO troppo spinta, ma da malware che si è introdotto sul codice del sito e che lo ha modificato senza il permesso del webmaster. Uno dei casi più famosi di hackeraggio con errore Exploit Blackhat SEO 1720 è quello che interessava alcuni utenti con hosting su Godaddy e sito wordpress. Cosa faccio se ricevo l’avviso Exploit Blackhat SEO 1720? [...]

da Alba Lorente - 2 Commenti
in Motori di Ricerca - 28 ago, 2013
ttfb e posizionamenti organici

Ho un problema. Lo ammetto. Come tanti SEO, soffro di una malattia sconosciuta dalla maggioranza della popolazione, socialmente sottovalutata, che colleghi sistemisti e clienti preferiscono pretendere non esista. Lo ammetto, soffro di alto TTFB. Eh sì, perché un’importante percentuale delle pagine in giro sul web registrano un TTFB, Time To First Byte, troppo alto, che influenza negativamente i loro posizionamenti sui motori di ricerca. Il TTFB misura quanto tempo impiegano una rete e webserver a inviare il primo byte di un sito al browser che effettua una richiesta http (che vuole quindi visualizzare il contenuto di tale sito). Da un tempo a questa parte è aumentata la consapevolezza sull’importanza di ottimizzare la struttura e contenuti del sito per fare sì che utenti e motori di ricerca possano usufruire della nostra presenza web in maniera veloce. Il problema si pone però quando non è il sito in sé a richiedere un tempo [...]

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in Google Adwords - 27 giu, 2013
certificazione adwords aggiornamento 2013

E beh sì, finalmente è arrivato il momento per alcuni tanti atteso e per altri tanto temuto Google ha provveduto ad aggiornare i materiali di studio per la certificazione Adwords Il centro didattico e gli esami includono ora sia le funzionalità introdotte ormai più di un anno fa che le ultimissime novità riguardanti le campagne potenziate e strategie flessibili di offerta, tra le altre. Questa settimana ho rinnovato la mia certificazione ed ho potuto vedere in prima persona i cambiamenti per quanto riguarda gli esami Adwords in italiano, eccoti alcune informazioni che spero ti saranno utili. ARGOMENTI SEMPREVERDI DELLA CERTIFICAZIONE ADWORDS Premetto che i principi della pubblicità su Google, nonostante tutti i cambiamenti, sono rimasti invariati. Valgono quindi ancora i principi di pertinenza, trasparenza e qualità dei vari elementi della campagna come basi delle campagne su Adwords. Consiglio vivamente ( e lo fa anche il centro didattico) di rivedere i concetti [...]

da Alba Lorente - 5 Commenti
in Google Adwords - 15 mag, 2013
campagne potenziate adwords

Scommetto che non hai ancora trovato il tempo per guardare cosa sono effettivamente le nuove campagne potenziate di Adwords. Sicuramente vorrai anche sapere quali cambiamenti comporteranno al modo in cui pubblichi annunci sulle pagine dei risultati e della rete di contenuti di Google… Niente paura, ho preparato una brevissima panoramica sulle campagne potenziate Adwords e le sue caratteristiche principali, utilizzando le fonti ufficiali della guida, i dati che abbiamo raccolto dalle campagne potenziate Adwords dei nostri clienti e un utilissimo Hangout su Google+ che ti consiglio di vedere se hai un po’ di tempo COSA SONO LE CAMPAGNE POTENZIATE ADWORDS? Detto breve e semplicemente, le campagne potenziate permettono di radunare in un’unica campagna tutte le specifiche relative ai punti di accesso (dispositivi, località) che fino adesso impostavamo in campagne separate. Se ad esempio prima avevamo la seguente struttura: Campagna 1: Paese 1, desktop Campagna 2: Paese 1, dispositivi mobili Campagna [...]

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in Facebook - 19 apr, 2013
regole concorsi facebook

UPDATE 29/08/2013: Da oggi non è più necessario utilizzare app di terze parti per fare dei concorsi su Facebook, consulta le condizioni d’uso delle pagine Facebook qui: https://www.facebook.com/page_guidelines.php Stai pensando ad organizzare un concorso Facebook? Se hai cercato informazioni sul regolamento per i concorsi ti sarai reso conto che non è così semplice come pensavi… Ecco a te le 8 regole da seguire per organizzare concorsi Facebook in velocità e tutelando sia la tua pagina che i tuoi fan. 1. Organizzati con i tempi Abbiamo detto in velocità però no precipitosamente! I concorsi Facebook così come nei mezzi offline, vanno comunicati al Ministero dello Sviluppo Economico, in questo caso almeno 15 giorni prima dello svolgimento. 2. Scrivi un regolamento chiaro La redazione del regolamento è fondamentale perché da questo dipenderà la validità del tuo concorso e la tutela della tua azienda di fronte a eventuali problematiche. Questo regolamento dovrà essere incluso [...]

da Alba Lorente - 4 Commenti
in Google - 06 feb, 2013
authorshipGoogle

Abbiamo già parlato in passato su questo blog di come l’utilizzo dell’Authorship di Google sui nostri contenuti web possa essere un fattore differenziante rispetto al resto di link presenti nelle pagine dei risultati. Infatti come ti spiegava Michele nei suoi trucchi per aumentare la visibilità dei link, il fatto che sul tuo link appaia l’immagine di una persona aumenta considerevolmente il click through rate. Oggi voglio segnalarti uno strumento per verificare gli effetti ed andamento del tuo snippet dell’authorship. Si tratta di un tool che i webmaster e SEO conoscono bene ma che è in realtà a disposizione di tutti quelli che, avendo un account Google+ ed avendo realizzato la procedura di validazione e identificazione del proprio profilo, hanno messo in piede la propria Authorship da Mr. G. Monitorare la Google Authorship Entrando su Google.com/webmasters con il tuo account Gmail, arriverrai al nostro amatissimo Google Webmaster Tools. Di solito viene [...]

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in Senza categoria - 19 dic, 2012
Convegno-GT-mortal-kombat

Anche questo anno quattro membri di Prima Posizione ci siamo avventurati al Convegno GT 2012 tenutosi a Riccione il 15 e 16 Dicembre, l’evento SEO nazionale più importante dell’anno. E dico avventurati perché ogni anno questo appuntamento ci porta nuove scoperte, nuove strade e anche qualche sorpresa! Tra queste, alcune di molto positive come metodi innovativi per fare link building, la conferma che i contenuti di valore vengono per lo più riconosciuti e il fatto che la rappresentazione femminile nella SEO cresce anno dopo anno :). Una meno positiva? Che Penguin ha fatto una strage in alcuni settori! Come per l’edizione precedente, oggi vi portiamo il succo di alcuni degli interventi, freschi freschi dal Convegno GT 2012. Paolo Zanzottera (@zanzottera) ha aperto le danze con interessanti dati sulla SEO in Italia ed il mercato Search. Interessanti spunti sul volume di traffico sempre in crescita che portano i social (Pinterest spacca!) [...]

da Alba Lorente - 2 Commenti
in Pay per Performance - 08 dic, 2012
posizione-annunci-adwords

Adwords è uno strumento ideale in questo periodo: investimenti solo se con alti livelli di ROI e risultati misurabili. Oggi voglio parlarti non di come deve essere la tua pagina di destinazione, o di come migliorare il testo dei tuoi annunci ti aiuterà ad aumentare il CTR. No, oggi voglio parlarti di come ridurre il tuo costo per click velocemente con i segmenti e la preferenza di posizione, che avevo menzionato nel mio post sulla certificazione Adwords e che qui applicheremo ad un caso reale. Questi ti risulteranno particolarmente utili se, come tanti altri, ti trovi a causa di un budget limitato ad aver bisogno di campagne Adwords ad altissimo ROI, anche per volumi bassi (poche lead al giorno), che però ti facciano raggiungere il break even ogni mese. Se non te la senti di investire di più, questo trucco ti aiuterà a raggiungere tassi di conversione più alti senza [...]

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in Email Marketing - 04 ott, 2012

Ricordi quando Facebook era una moda che avremmo dimenticato in due giorni? Quando ancora il 90% dei tuoi clienti non sapeva cosa erano i social network? e ora… Che sembra che se non sei su Facebook non sei nessuno? Che ti guardano male se dici di fare email marketing su una tua lista, creata con tanta fatica durante anni e anni? Ora avrai la tua Facebook-Rivincita   Facebook ha introdotto i Gruppi di Destinatari o Facebook Audiences, una funzionalità che ti permette, tra le altre cose, convertire gli indirizzi email degli iscritti della tua newsletter in recipienti della tua pubblicità su Facebook. Sarà sufficiente caricare il database di email della tua newsletter: Facebook cercherà tra tutti gli utenti presenti nel social e ti creerà un gruppo di utenti composto da questi profili. Fico vero? Ora hai a disposizione un audience di utenti che ha già un rapporto con la tua azienda [...]

da Alba Lorente - 3 Commenti
in Google Analytics - 04 set, 2012

Versione mobile, nuove modalità di esplorazione dati, rinnovato layout, rapporti migliorati: tutte aggiunte alla nuova versione di Google Analytics che stiamo scoprendo da qualche settimana con più o meno successo. Eppure, anche sulla vecchia versione c’erano ancora delle cose da scoprire, che si mantengono in quella nuova e che confermano ancora una volta come Google Analytics sia uno strumento con grande potenziale se dedichiamo un po’ di tempo ad approfondirne l’utilizzo. L’impostazione, semplicissima, permette di collegare il proprio account su Google Webmaster Tools al programma di analitica web di Google. A parte di essere una scorciatoia per poter accedere ai dati di Analytics direttamente dal Google Webmaster Tool, qui la cosa interessante è, secondo me, che possiamo avere alcuni dei dati rilevanti di GWT all’interno di Analytics dove comunque di solito accediamo di più per verificare l’andamento delle visite e comportamento degli utenti. Ecco come collegare il Webmaster Tools a Google [...]

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in Motori di Ricerca - 12 lug, 2012

UPDATE 20/06/2013 – Questa settimana ci sono stati aggiornamenti significativi sul materiale di studio rispetto alla data di pubblicazione di questo post, eccoti l’articolo con gli ultimi aggiornamenti sulla certificazione Adwords. Questa settimana ho passato gli esami per la certificazione individuale di pubblicità su Adwords e, approfittando che ho ancora fresche fresche nella memoria alcune delle specifiche dei test ho voluto fare questo post, per aiutarti se stai pensando a presentarti agli esami o se devi rinnovarlo a breve già che purtroppo online non si riesce a trovare tantissime informazioni aggiornate, tanto meno in italiano. Come hai visto l’interfaccia di Adwords è cambiata recentemente e nuove funzionalità sono sempre introdotte per rimpiazzarne altre. Poiché i materiali disponibili sul Centro Didattico Adwords sono ancora relativi alla vecchia versione e lo stesso esame fa ancora riferimento all’interfaccia precedente, potresti fare confusione se hai usato solo la nuova. Vedremo ora alcune delle differenze [...]

da Alba Lorente - 40 Commenti
in Marketing - 04 giu, 2012

Uno dei consigli che diamo ai nostri clienti in Prima Posizione per le loro strategie social è quello di fornire agli utenti di queste piattaforme contenuti e promozioni esclusive, alcune delle quali possono essere in forma di buoni sconto. Loro, bravi come sono, capiscono che questo valore aggiunto può fare sì che un utente abbia un incentivo maggiore a diventare fan o a effettuare quell’acquisto che aveva in mente ma che non era convinto di fare. Ebbene sì, i buoni sconto servono a convincere gli indecisi ma servono anche ad attrarre una clientela maggiore senza rinunciare completamente al prezzo originale non scontato. La strategia è quella di fare pagare prezzi diversi a tipologie di clienti diverse attraverso la non magica ma sì estremamente profittevole discriminazione di prezzi. Consideriamo a fini di questa spiegazione che, alas, tutti vogliono comprare il tuo prodotto. O sei un brand unico, o proponi solo tu [...]

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