Alba

Percezione del Brand: perché la continuità è importante

Sono molti i fattori che influenzano gli effetti che le nostre azioni di marketing hanno sulla nostra audience. Molti di questi hanno a che fare con i processi mentali del nostro utente e per questo innescano percezioni che dobbiamo cercare di far giocare a nostro favore. Lo sapevi ad esempio che, più vedi una cosa, più ti piace? Questo è il motivo per il quale una percentuale molto importante della popolazione, alla domanda “cosa ti piace di più di te stesso/a a livello fisico?” risponde “la mia faccia”. Magari non è neanche la parte più bella del loro fisico, ma […]

Posted by    |   maggio 3rd, 2016   |   No responses

Linee Guida di Google e l’Accessibilità del tuo Sito Web

Il potere del Web è nella sua universalità. L’accesso al Web da parte di tutti, indipendentemente dalle limitazioni dovute alle diverse abilità, ne è un aspetto fondamentale. Tim Berners-Lee Sembra che anche Google concordi col co-inventore del World Wide Web ed infatti nell’ultima release di Gennaio 2016 delle Istruzioni per i Webmaster, include nelle sue linee guida quanto segue: Assicurati che le pagine del sito siano utili agli utenti con problemi di vista, ad esempio testando l’usabilità con uno screen reader. Infatti, sia per motivi di disabilità, di malattia o di età, ci sono molte persone che non possono visualizzare […]

Posted by    |   aprile 18th, 2016   |   No responses

Snippet Strutturati: Estensioni Adwords per Incrementare il CTR

Conosci gli Snippet Strutturati? Sai come possono aiutarti a incrementare il CTR delle tue campagne Adwords e, di conseguenza, a migliorare il rendimento del tuo account? Oggi ti racconto degli Snippet Strutturati, una delle Estensioni Adwords ancora meno utilizzate. Gli Snippet Strutturati di Adwords ti permettono, come altre estensioni di annuncio che già conosci (di località o di chiamata, ad esempio), di aggiungere alla tradizionale configurazione dell’annuncio ulteriori informazioni sui tuoi prodotti o servizi. In pratica, è una estensione che: Ti permette di qualificare maggiormente i click ricevuti, perché l’utente prima di visitare il tuo sito puo’ capire che tipologie di beni […]

Posted by    |   marzo 3rd, 2016   |   No responses

Nuovi Annunci Interattivi Adwords per Applicazioni

Google presenta i Trial Run Ads e gli Interactive Interstitial Ads, due modalità interattive di annunci in fase di test che incrementano la qualità dei click ricevuti per il download di applicazioni su smartphone, perché forniscono all’utente maggiori informazioni sull’applicazione prima che questa venga scaricata. Qualche mese fa Flavius ci ha già parlato in questo blog di come Google stia facendo dei passi per migliorare sempre di più la qualità dei suoi annunci su dispositivi mobili. Questo sia per dare agli utenti una miglior esperienza di navigazione mobile che per garantire alle aziende che pubblicano annunci su cellulari una maggior […]

Posted by    |   gennaio 21st, 2016   |   No responses

Elenchi di Remarketing per Campagne di Ricerca in Adwords

Ebbene sì, perché gli elenchi per il remarketing non servono “solo” a fare campagne sulla rete Display! Adwords ti da la possibilità di aumentare le tue offerte di CPC per gli utenti che hanno già visitato il tuo sito e che cercano i tuoi prodotti su Google. Se conosci già il funzionamento degli elenchi per il remarketing, ti consiglio di passare direttamente al punto C. Altrimenti, continua a leggere perché partiamo dalla base: A. Cosa sono gli elenchi per il remarketing? Gli elenchi per il remarketing sono liste di utenti che hanno visitato il tuo sito. Ogni volta che una […]

Posted by    |   novembre 14th, 2015   |   No responses

Editor Rapporti di Adwords: nuovo tool per l’analisi dei dati PPC

Oggi vi parlo di una nuova e utilissima funzionalità introdotta da Google sulla sua piattaforma di pubblicità PPC: l’Editor Rapporti di Adwords. Il modo di estrapolare dati accessibili e comunicabili da Google Adwords era, fino a poco tempo fa, scomodo. Per l’analisi della maggior parte di dati significativi era requisito indispensabile scaricare i dati e giocarci un po’, prima di ottenere informazioni azionabili. Per ottenere dati facilmente comprensibili nella forma di grafici completi, inoltre, molte volte era necessario utilizzare Google Analytics, che ci permette di generare rapporti sulle nostre campagne in maniera semplice e veloce. Ho già parlato in passato […]

Posted by    |   ottobre 16th, 2015   |   No responses

Potente Personalizzazione degli Annunci con Google Adwords

Ricordi il magico momento in cui hai scoperto la funzionalità della Keyword Insertion? Ebbene, preparati perché stai per scoprire un nuovo mondo di opportunità per la personalizzazione degli annunci con Google Adwords! Google Adwords permette in questo momento di personalizzare ancora di più i tuoi annunci in base a quello che è il contesto di ricerca dell’utente. Ad esempio, ti permette di mostrare testi diversi negli annunci in base alla query dell’utente e anche al momento i cui l’utente realizza la ricerca. Ad esempio, potresti mostrare una riga di testo nell’annuncio che contiene i giorni che mancano alla fine della tua offerta, […]

Posted by    |   agosto 14th, 2015   |   No responses

Primo Seminario “Come Vincere nel Web” a Barcellona

Il 26 Giugno si è tenuto a Barcellona il primo seminario gratuito “Come Vincere nel Web!”, orientato a trasmettere alle aziende del mercato spagnolo le regole e strade da seguire per operare con successo sul mondo online. Prima Posizione è presente in Spagna dal 2014 e continua in questo modo la sua espansione a livello internazionale. L’interesse mostrato dalle aziende per questa tipologia di giornate è, come accade nel mercato italiano, altissimo. Imprenditori, addetti al marketing e responsabili di comunicazione delle aziende spagnole che hanno assistito al corso fanno presente, ancora una volta, come la complessità della comunicazione online ed […]

Posted by    |   luglio 13th, 2015   |   No responses

Certificazione Adwords 2015: Cose da Sapere

Come ogni anno ci ritroviamo per analizzare le novità negli esami di Certificazione Google Adwords. Anche questa volta, la Certificazione Adwords 2015 ha ispirato più di qualche paura ai candidati a Google Partners, ma tranquillo/a, sia il proprio Google sia la community sono pronti ad aiutarti! Il primo vantaggio che troverai sulla Certificazione Adwords 2015, se hai già sostenuto gli esami l’anno scorso, è che mentre alcuni dei moduli della guida sono cambiati, le domande dell’esame non sembrano avere contenuti aggiornati rispetto all’anno scorso. Tira quindi fuori gli appunti del 2014! Se è la prima volta che sostieni l’esame, utilizza i […]

Posted by    |   giugno 17th, 2015   |   No responses

Monitoraggio delle conversioni di chiamata in Google Adwords

Google Adwords permette, da alcuni mesi e in alcuni paesi, monitorare le chiamate che arrivano alle aziende grazie ai propri annunci pubblicati su Google Adwords. Il monitoraggio delle conversioni di chiamata è stato tradizionalmente uno degli elementi che più ha interessato sia marketers che aziende che investono nella promozione, perché ogni giorno sono in molti gli utenti che, dopo aver visualizzato un annuncio Adwords, decidono di contattare l’azienda per ottenere informazioni o un preventivo. Questo accade spesso attraverso la compilazione di un form all’interno del sito, ma accade anche più spesso, in alcuni settori, che il cliente alzi il telefono […]

Posted by    |   aprile 9th, 2015   |   No responses

Domini .uk: gli effetti del nuovo ccTLD per il Regno Unito

Lo scorso mese di Giugno è stato uno alquanto movimentato per i proprietari di siti e aziende operanti nel Regno Unito. Nominet aveva annunciato qualche mesi prima che avrebbe lanciato i nuovi domini .uk, una versione più corta e facile da ricordare per i domini di questo paese, ma comunque compatibile con lo storico .co.uk e gli altri domini fino adesso disponibili. Inevitabilmente quindi, tutti quelli che hanno siti online orientati al mercato UK si sono posti una serie di domande: devo cambiare il mio dominio per il nuovo .uk? Posso mantenere il mio attuale .co.uk? Cosa succede se qualcuno […]

Posted by    |   marzo 4th, 2015   |   No responses

E-commerce internazionali: differenze culturali e organizzazione dei contenuti

Negli e-commerce internazionali l’organizzazione dei contenuti è un aspetto fondamentale quanto la traduzione dei contenuti o l’infrastruttura tecnologica. Le strategie di internazionalizzazione dei siti, che siano istituzionali, promozionali o orientati alla vendita online, prevedono in tutti i casi una serie di cambiamenti che possono risultare più o meno agevoli in base a fattori come l’infrastruttura del sito o la natura dei suoi contenuti. E’ scontato che questi ultimi dovranno essere tradotti nella lingua del mercato in cui vogliamo iniziare a vendere, ma non si tratta solo di tradurre e aspettare che arrivino i clienti. Negli e-commerce internazionali bisogna operare strategie […]

Posted by    |   febbraio 20th, 2015   |   No responses

Prodotti correlati negli ecommerce: stanno danneggiando le tue vendite?

Sapevi che i prodotti correlati che offri nel tuo ecommerce potrebbero star danneggiando le tue vendite? Sai che, se solo scegliessi meglio quali prodotti mostrare, potresti incrementare il tuo fatturato? Ebbene sì, perché di nuovo, dietro la decisione dell’utente c’è più di quello che pensavi! Un articolo apparso nel Journal of Consumer Research evidenzia una caratteristica del comportamento di acquisto che può essere applicata agli ecommerce e ai prodotti correlati che spesso vengono proposti agli utenti durante la navigazione. Secondo The Impact of Add-On Features on consumer product evaluations (Marco Bertini, Elie Ofek e Dan Ariely), l’introduzione di prodotti aggiuntivi durante […]

Posted by    |   dicembre 15th, 2014   |   No responses

Dati sulle conversioni diversi in Adwords e Google Analytics – Perché?

Hai dati sulle conversioni diversi in Adwords e Google Analytics? Nel post di oggi vedremo alcune possibili ragioni per queste differenze. Se stai realizzando campagne su Google Adwords, molto probabilmente stai analizzando i tuoi dati sulle conversioni sia dalla propria piattaforma pubblicitaria che da Google Analytics. Infatti, Google Analytics può fornirti dati più completi sui visitatori che arrivano al tuo sito attraverso il canale pay per clic, per questo è vivamente consigliato di collegare entrambi gli account. Analizzando i dati sulle conversioni in Adwords e Google Analytics però, puoi trovarti a volte con delle differenze che possono farti dubitare di […]

Posted by    |   novembre 21st, 2014   |   No responses