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in Google Adwords - 07 ago, 2014
adwords-wmt

Collegare Adwords e Google Webmaster Tools può aiutarti a prendere decisioni più informate sia a livello di campagne PPC che… SEO! Ebbene sì, perché mentre su Google Analytics l’arrivo del not provided è derivato in importanti sfide a livello decisionale, su Adwords abbiamo la possibilità di vedere non solo le parole chiave PPC, ma anche quelle…organiche. Hai capito bene, collegando Google Adwords e Google Webmaster Tools, puoi importare all’interno della piattaforma per annunci PPC i dati sulle query, CTR e posizioni medie delle parole chiave per le quali è visibile il tuo sito. Quali i vantaggi di collegare Google Adwords e Webmaster Tools? Collegando il tuo account di Strumenti per i Webmaster a Adwords puoi vedere una panoramica delle tue parole chiave nei risultati sponsorizzati, nei risultati naturali, e cosa succede quando risultati a pagamento e organici appaiono allo stesso tempo. E sufficiente fare click sulla scheda Dimensioni e selezionare il [...]

da Alba Lorente - Commenta
in Google Adwords - 28 lug, 2014
google-partner-2014

Come è già quasi tradizione prima di ogni estate, oggi vi porto informazioni sulle più recenti novità degli esami per ottenere la Certificazione Adwords 2014. Anche quest’anno i cambiamenti sono parecchi, sopratutto nella forma in cui si svolgono i test! Vediamo quindi le… Principali novità della Certificazione Adwords 2014 Interfaccia di esame Negli ultimi anni e come ho descritto in altri post su questo argomento, gli esami si realizzavano attraverso un software da scaricare sul proprio computer. Questo, una volta aperto, inutilizzava tutti i programmi e navigatori del pc, rendendo più difficile la ricerca di risposte sulla rete (anche se, diciamo la verità, bastava avere un computer/smartphone a fianco… ) Quest’anno e probabilmente perché appunto questo blocco era tutt’altro che efficace, l’interfaccia della certificazione Adwords 2014 si apre sul browser, permettendo di utilizzare tutti i programmi del computer e anche nuove schede di navigazione. Attenzione però, questo non significa che [...]

da Alba Lorente - Commenta
in Google Adwords - 16 mag, 2014
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Forse ricorderai che circa un anno fa Google ha aggiornato lo strumento parole chiave di Adwords. Forse ricorderai anche che in molti non sono siamo stati molto contenti perché lo strumento di pianificazione forniva dati spesso contraddittori e comunque parziali rispetto a quelli che avevamo a disposizione prima. Solo per farti un esempio di quanto questi dati più precisi dello strumento parole chiave di Adwords ci abbiano fatto sorridere in questi ultimi mesi:   Come sai queste differenze rispetto alle valutazioni precedenti che faceva lo strumento hanno a che fare con il tipo di corrispondenza (quindi la ricerca o meno per quella esatta combinazione di parole chiave). Il caso è che piano piano e dopo aversi sentito dire di tutto, Google sta iniziando a dare nuove e utili funzionalità allo strumento parole chiave di Adwords, tra le quali la novità che ti segnalo in seguito. Come probabilmente avrai visto, è [...]

da Alba Lorente - 2 Commenti
in E-commerce - 11 apr, 2014
acquisti online

Gli acquisti online crescono, gli utenti usano sempre più dispositivi per le loro decisioni di acquisto, il mobile guadagna sempre più quota di mercato, ormai conosciamo tutti la canzone: Un recente studio pubblicato in occasione della Settimana della Moda di New York di questo anno evidenzia come un 36% degli utenti considerati per l’analisi (interessati alla moda) acquisti online da PC ed un 26% lo faccia da mobile. Nell’ultimo Black Friday, più del 20% delle vendite totali negli Stati Uniti è stato realizzato tramite dispositivi mobile. Lo scorso Natale oltre 7 milioni di italiani hanno fatto almeno un acquisto online, un dato che stabilisce un tasso di crescita di oltre il 30% rispetto al 2012. Oggi vorrei considerare però un dato diverso, una rivelazione interessante della nostra natura: quando passiamo ad analizzare gli utenti con maggior scontrino medio, gli utenti spendono significativamente di più quando comprano da PC o mobile [...]

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in Google Adwords - 26 feb, 2014
regole automatizzate di adwords

Le regole automatizzate di Adwords, così come i filtri e rapporti, sono degli strumenti potentissimi e che ti possono far risparmiare tanto tempo in attività di routine, ovvero quello che realizzi ogni giorno in maniera meccanica, specialmente durante le prime settimane di lancio di una campagna Adwords. In questo post ti segnalo 5 regole automatizzate, 2 filtri e 1 report su Adwords che coprono alcune delle azioni essenziali di questa fase di gestazione e che si possono usare per alleggerire il carico di lavoro “non pensante”, in modo da poter dedicare più tempo a scelte strategiche In questo modo, velocizzi la fase di lancio della campagna e ottieni i risultati desiderati molto più velocemente. In base anche ai principi della pubblicità PPC, di solito divido le diverse fasi di lavoro sulle campagne Adwords in 6 step (ma in realtà è una procedura applicabile a tanti altri strumenti di promozione online): Set up [...]

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in SEO - 04 dic, 2013
Exploit Blackhat SEO 1720

Exploit Blackhat SEO 1720 è un avviso fornito dal software antivirus AVG quando questo rileva che in un sito c’è del codice nascosto potenzialmente dannoso. Fin’ora mi è capitato di vedere questo errore solo su siti wordpress, se ne avete altri esempi, condividete ! Non è un caso che AVG chiami questo avviso/errore “blackhat SEO”, perché si presenta infatti in una delle forme usate a suo tempo per manipolare Google e i risultati nelle ricerche negli altri motori: il testo nascosto! Il più delle volte però, questo errore non nasce da un’ottimizzazione SEO troppo spinta, ma da malware che si è introdotto sul codice del sito e che lo ha modificato senza il permesso del webmaster. Uno dei casi più famosi di hackeraggio con errore Exploit Blackhat SEO 1720 è quello che interessava alcuni utenti con hosting su Godaddy e sito wordpress. Cosa faccio se ricevo l’avviso Exploit Blackhat SEO 1720? [...]

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in Motori di Ricerca - 28 ago, 2013
ttfb e posizionamenti organici

Ho un problema. Lo ammetto. Come tanti SEO, soffro di una malattia sconosciuta dalla maggioranza della popolazione, socialmente sottovalutata, che colleghi sistemisti e clienti preferiscono pretendere non esista. Lo ammetto, soffro di alto TTFB. Eh sì, perché un’importante percentuale delle pagine in giro sul web registrano un TTFB, Time To First Byte, troppo alto, che influenza negativamente i loro posizionamenti sui motori di ricerca. Il TTFB misura quanto tempo impiegano una rete e webserver a inviare il primo byte di un sito al browser che effettua una richiesta http (che vuole quindi visualizzare il contenuto di tale sito). Da un tempo a questa parte è aumentata la consapevolezza sull’importanza di ottimizzare la struttura e contenuti del sito per fare sì che utenti e motori di ricerca possano usufruire della nostra presenza web in maniera veloce. Il problema si pone però quando non è il sito in sé a richiedere un tempo [...]

da Alba Lorente - 2 Commenti
in Google Adwords - 27 giu, 2013
certificazione adwords aggiornamento 2013

E beh sì, finalmente è arrivato il momento per alcuni tanti atteso e per altri tanto temuto Google ha provveduto ad aggiornare i materiali di studio per la certificazione Adwords Il centro didattico e gli esami includono ora sia le funzionalità introdotte ormai più di un anno fa che le ultimissime novità riguardanti le campagne potenziate e strategie flessibili di offerta, tra le altre. Questa settimana ho rinnovato la mia certificazione ed ho potuto vedere in prima persona i cambiamenti per quanto riguarda gli esami Adwords in italiano, eccoti alcune informazioni che spero ti saranno utili. ARGOMENTI SEMPREVERDI DELLA CERTIFICAZIONE ADWORDS Premetto che i principi della pubblicità su Google, nonostante tutti i cambiamenti, sono rimasti invariati. Valgono quindi ancora i principi di pertinenza, trasparenza e qualità dei vari elementi della campagna come basi delle campagne su Adwords. Consiglio vivamente ( e lo fa anche il centro didattico) di rivedere i concetti [...]

da Alba Lorente - 7 Commenti
in Google Adwords - 15 mag, 2013
campagne potenziate adwords

Scommetto che non hai ancora trovato il tempo per guardare cosa sono effettivamente le nuove campagne potenziate di Adwords. Sicuramente vorrai anche sapere quali cambiamenti comporteranno al modo in cui pubblichi annunci sulle pagine dei risultati e della rete di contenuti di Google… Niente paura, ho preparato una brevissima panoramica sulle campagne potenziate Adwords e le sue caratteristiche principali, utilizzando le fonti ufficiali della guida, i dati che abbiamo raccolto dalle campagne potenziate Adwords dei nostri clienti e un utilissimo Hangout su Google+ che ti consiglio di vedere se hai un po’ di tempo COSA SONO LE CAMPAGNE POTENZIATE ADWORDS? Detto breve e semplicemente, le campagne potenziate permettono di radunare in un’unica campagna tutte le specifiche relative ai punti di accesso (dispositivi, località) che fino adesso impostavamo in campagne separate. Se ad esempio prima avevamo la seguente struttura: Campagna 1: Paese 1, desktop Campagna 2: Paese 1, dispositivi mobili Campagna [...]

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in Facebook - 19 apr, 2013
regole concorsi facebook

UPDATE 29/08/2013: Da oggi non è più necessario utilizzare app di terze parti per fare dei concorsi su Facebook, consulta le condizioni d’uso delle pagine Facebook qui: https://www.facebook.com/page_guidelines.php Stai pensando ad organizzare un concorso Facebook? Se hai cercato informazioni sul regolamento per i concorsi ti sarai reso conto che non è così semplice come pensavi… Ecco a te le 8 regole da seguire per organizzare concorsi Facebook in velocità e tutelando sia la tua pagina che i tuoi fan. 1. Organizzati con i tempi Abbiamo detto in velocità però no precipitosamente! I concorsi Facebook così come nei mezzi offline, vanno comunicati al Ministero dello Sviluppo Economico, in questo caso almeno 15 giorni prima dello svolgimento. 2. Scrivi un regolamento chiaro La redazione del regolamento è fondamentale perché da questo dipenderà la validità del tuo concorso e la tutela della tua azienda di fronte a eventuali problematiche. Questo regolamento dovrà essere incluso [...]

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in Google - 06 feb, 2013
authorshipGoogle

Abbiamo già parlato in passato su questo blog di come l’utilizzo dell’Authorship di Google sui nostri contenuti web possa essere un fattore differenziante rispetto al resto di link presenti nelle pagine dei risultati. Infatti come ti spiegava Michele nei suoi trucchi per aumentare la visibilità dei link, il fatto che sul tuo link appaia l’immagine di una persona aumenta considerevolmente il click through rate. Oggi voglio segnalarti uno strumento per verificare gli effetti ed andamento del tuo snippet dell’authorship. Si tratta di un tool che i webmaster e SEO conoscono bene ma che è in realtà a disposizione di tutti quelli che, avendo un account Google+ ed avendo realizzato la procedura di validazione e identificazione del proprio profilo, hanno messo in piede la propria Authorship da Mr. G. Monitorare la Google Authorship Entrando su Google.com/webmasters con il tuo account Gmail, arriverrai al nostro amatissimo Google Webmaster Tools. Di solito viene [...]

da Alba Lorente - 2 Commenti
in Senza categoria - 19 dic, 2012
Convegno-GT-mortal-kombat

Anche questo anno quattro membri di Prima Posizione ci siamo avventurati al Convegno GT 2012 tenutosi a Riccione il 15 e 16 Dicembre, l’evento SEO nazionale più importante dell’anno. E dico avventurati perché ogni anno questo appuntamento ci porta nuove scoperte, nuove strade e anche qualche sorpresa! Tra queste, alcune di molto positive come metodi innovativi per fare link building, la conferma che i contenuti di valore vengono per lo più riconosciuti e il fatto che la rappresentazione femminile nella SEO cresce anno dopo anno :). Una meno positiva? Che Penguin ha fatto una strage in alcuni settori! Come per l’edizione precedente, oggi vi portiamo il succo di alcuni degli interventi, freschi freschi dal Convegno GT 2012. Paolo Zanzottera (@zanzottera) ha aperto le danze con interessanti dati sulla SEO in Italia ed il mercato Search. Interessanti spunti sul volume di traffico sempre in crescita che portano i social (Pinterest spacca!) [...]

da Alba Lorente - 2 Commenti
in Pay per Performance - 08 dic, 2012
posizione-annunci-adwords

Adwords è uno strumento ideale in questo periodo: investimenti solo se con alti livelli di ROI e risultati misurabili. Oggi voglio parlarti non di come deve essere la tua pagina di destinazione, o di come migliorare il testo dei tuoi annunci ti aiuterà ad aumentare il CTR. No, oggi voglio parlarti di come ridurre il tuo costo per click velocemente con i segmenti e la preferenza di posizione, che avevo menzionato nel mio post sulla certificazione Adwords e che qui applicheremo ad un caso reale. Questi ti risulteranno particolarmente utili se, come tanti altri, ti trovi a causa di un budget limitato ad aver bisogno di campagne Adwords ad altissimo ROI, anche per volumi bassi (poche lead al giorno), che però ti facciano raggiungere il break even ogni mese. Se non te la senti di investire di più, questo trucco ti aiuterà a raggiungere tassi di conversione più alti senza [...]

da Alba Lorente - 17 Commenti
in Email Marketing - 04 ott, 2012

Ricordi quando Facebook era una moda che avremmo dimenticato in due giorni? Quando ancora il 90% dei tuoi clienti non sapeva cosa erano i social network? e ora… Che sembra che se non sei su Facebook non sei nessuno? Che ti guardano male se dici di fare email marketing su una tua lista, creata con tanta fatica durante anni e anni? Ora avrai la tua Facebook-Rivincita   Facebook ha introdotto i Gruppi di Destinatari o Facebook Audiences, una funzionalità che ti permette, tra le altre cose, convertire gli indirizzi email degli iscritti della tua newsletter in recipienti della tua pubblicità su Facebook. Sarà sufficiente caricare il database di email della tua newsletter: Facebook cercherà tra tutti gli utenti presenti nel social e ti creerà un gruppo di utenti composto da questi profili. Fico vero? Ora hai a disposizione un audience di utenti che ha già un rapporto con la tua azienda [...]

da Alba Lorente - 3 Commenti